Online marketing

Online marketing en online video is een waardevolle aanvulling en verrijking binnen een marketing- en communicatiestrategie. Een goede integratie van online video binnen de bestaande marketingmix biedt vele mogelijkheden voor de online marketing.

Een aantal voorbeelden hoe online video succesvol in te zetten als online marketing instrument:
• Creëer je eigen nieuwskanaal. Verrijk je public relations, media evenementen en persberichten. Elke website kan een eigen nieuwskanaal creëren.
• Geef uitleg over je product of dienst. Hoe werkt het, op welke manier kan ik als consument / klant het product of de dienst zo goed mogelijk gebruiken. Maak gebruik van instructies of testimonials.
• Zet online video in voor product placement binnen je marketing mix. Laat in een aantal serie korte video's op een leuke manier je product zien in een situatie of omgeving die de doelgroep aanspreekt. Hiervoor kun je of zelf een korte serie filmpjes maken of een samenwerking aangaan met een bestaand online video aanbied.
• Portretteer je product of dienst in de echte situatie zodat de klanten het zo 'echt' mogelijk kunnen ervaren, zonder het persoonlijk te zien of te ervaren. Dit is een duidelijke verbreding van een website om klanten een zo goed mogelijk beeld krijgen van de kenmerken en pluspunten van een product of dienst.
• Laat bestaande (echte!) klanten hun eerlijke reactie en mening geven. Denk aan een infomercial of online DRTV Commercial.
• Bestaande content zoals een presentatie, seminar of kwartaal bijeenkomt kan ook als online video op een website geplaatst worden. De content is er al, het is interessant... het hoeft alleen nog maar on-air en zo is de energie en tijd gestoken in bijvoorbeeld een presentatie dubbel bruikbaar.

Online marketing: contentvoorbeelden online video

• Nieuws. Kijkers zien graag korte fragmenten met informatie over wat er in hun wereld zich afspeelt. Denk hierbij met name aan nieuws wat relevant is voor de doelgroep.
• Instructie en achtergrond informatie. Kijkers zoeken vaak naar antwoorden op specifieke vragen. Hulp of een instructie bij een onderwerp van a tot z.
• Sport. Online video fragmenten van een specifieke sport waar de doelgroep zich mee associeert of zelf een hoge betrokkenheid bij voelt.
• Entertainment: comedy, muziek, TV-shows, films en clipjes. Iedereen is op zoek naar leuke vermakende fragmenten.
• Sociale media, inclusief 'user-generated content'. Gemaakt en geplaatst door consumenten, vaak humoristisch of bijzonder.